导读：“拥有最好的滑雪场的万科，股价为什么一点都没蹭到冰雪概念的热度？”随着北京冬奥会临近，万科的松花湖滑雪场意外“出圈”。然而，作为最早一批入局冰雪产业的产业集团，万科并没有从中收割很多红利。这10年间，万科的“冰雪战略”随着集团对多元化态度变化而出现摇摆。如今，万科终于盼来了“万亿风口”，想重新入场，但发现场上突然多了很多对手。
万科松花湖景区举行“万科杯”滑雪比赛，图源微博
作者
林乐诗
年1月15日，距离吉林省吉林市主城区15公里、机场86公里的滑雪度假区里头，一辆雪地摩托车以80公里/时的速度飞驰在雪山上，在午后的温暖阳光中掀起一片片雪花。
当时还是万科集团（.SZ）总裁的郁亮，坐着这辆雪地摩托车，上到吉林市松花湖旁海拔米的大青山山顶，俯瞰万科刚刚建立起来的滑雪场，不无自信地说：“希望看到这里能走出冰雪运动的奥运冠军来。”
一天后，万科松花湖滑雪度假区正式开业。彼时的郁亮大概没有料到，他信口许下的愿望，在6个月后获得了“奥林匹克”的运气加持。年7月的最后一天，国际奥委会宣布，年冬季奥运会由北京主办。
转眼间7年过去了，如今，北京冬奥会还有十余天就要开幕了。这个冬天，伴随着冬奥热潮，冰雪运动的热度不断飙升，一张张滑雪照充斥在
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