距离北京冬奥运仅剩66天，越临近越发现，早在年7月伴随着北京获得第24届冬奥会主办资格，体育总局喊出的“带动3亿人参与冰雪运动”正在梦想照进现实。但硬币的另一面则是，自/雪季以来，深陷新冠疫情和经济下行的多重打压，包括滑雪在内的整个文旅行业正遭受毁灭性打击，在煎熬中艰难求生。
冬奥会冰雪项目（图源：摄图网）“疫情让文旅行业损失巨大，雪场经营也困难重重，冬奥会之际很多言论不便发表，当下配合好冬奥会，做好自己的事情为上。一心一意克服困难，把企业经营下去。”雪圈资深人士吴张（化名）对新旅界（LvJieMedia）还表示，毫无疑问，冬奥会正给中国冰雪经济带来大发展，无论政府出台什么标准、政策，对企业、行业都是好事。
的确，在一段时间沉寂之后，今年风险投资再次接连下注滑雪产业。自2月以来，奥雪文化、SNOW51、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司纷纷获得数千万元融资。GOSKI创始人赖刚表示，“资本和人才的进入会让滑雪市场越发完善，年冬奥会只是一个开始，滑雪运动的魅力将向全国扩散。”毋庸置疑，长期来看中国滑雪行业不仅富有生命力，而且正在高速成长。
万科冰雪事业部总经理陆慧预判，冬奥会结束后中国的滑雪运动规模将达到万至万人次，超过日本的国民参与度，成为亚洲第一；到年，中国有望成为世界首屈一指的滑雪大国。陆慧对新旅界指出，但受限于投资大、回报周期长、市场推广难、财务成本高等特点，中国大多数滑雪度假村仍在为盈利挣扎，处于爬坡期，或正面临黎明前的最黑暗时刻。
滑雪消费热情高涨，单板成投资热点
最近，北京南山滑雪场总经理胡卫忙得连轴转。南山滑雪场今年新增5条魔毯，升级改造了滑雪公园，还在餐饮服务、疫情防控等方面下功夫。“乘着冬奥筹办的东风，滑雪场的基础设施不断完善，我们也享受到了滑雪人口增长的红利，上个雪季滑雪人次已经突破40万。”胡卫还表示，自年始南山滑雪场还增加了夜场滑雪，当年接待5万人次，去年这一数字蹿升到9万。“夜场灯光效果好，价格便宜，很受年轻人欢迎，今年雪季夜场开放面积由10万平方米增加到20万平方米。”
南山滑雪场（图源：南山滑雪滑水度假村官微）国家政策释放推动力，人均消费力带来冰雪消费加速度。据京东平台数据显示，今年“双十一”滑雪品类自营订单量同比增长23倍，冰上装备成交额同比提升15倍。冷山雪具总店店长路伟接受采访时表示，“上个月我们卖出了万元左右。”去哪儿数据显示，未来一个月入住北大湖、松花湖和长白山滑雪度假区酒店预订量均已超过年同期，北大湖滑雪度假区的酒店预订量增长超2倍。
冷山雪具连锁（图源：冷山官微）其中单板滑雪成为产业投资热点。早在年4月赖刚二次创业打造移动互联网平台GOSKI时就聚焦于单板。选择单板首先是赖的个人喜好，加之单板滑起来炫酷，更容易被年轻人接受，且单板装备新生品牌多，洽淡代理权更容易，因此在起步阶段，单板是更合适的入口。年GOSKI获得万元A轮融资，由新动金鼎和体坛传媒领投。经历漫长5年的深耕，于今年2月4日，GOSKI再获万元人民币的A+轮融资，由硅谷天堂投资。彼时，GOSKI旗下的线下雪具零售连锁品牌冷山已从年的1家，增至全国27家。十年深耕，小有所成。
高瓴资本也从单板滑雪市场切入。早在今年4月，单板滑雪爱好者张磊创立的高瓴资本宣布与世界领先的单板滑雪品牌Burton共同成立合资公司，共同运营Burton中国业务。高瓴资本认为，随着年北京冬奥会的临近和消费升级的不断深入，全民冰雪运动正在中国起飞，中国毋庸置疑是未来全球冬季运动最大的市场。
单板滑雪（图源：摄图网）滑雪场也感受到单板市场之热潮。陆慧告诉新旅界，万科旗下多个雪场近年来年轻单板滑雪爱好者越来越多，尤其是雪季初单板滑雪比例接近七成。“作为滑雪场经营者，我们正不断补充单板雪具数量和增强单板教学教练员教学水平，满足日益增长的单板客户需求。”金雪花滑雪产业联盟发起人鲍永林对新旅界分析，单板爱好者多是90、00后年轻人群，他们除了有运动热情，更有消费能力也有足够时间，不像70、80后上有老下有小，时间和购买力都不足。
相关滑雪产业规划和政策也越来越接地气。10月8日，国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》（以下简称《规划》），提出大力发展体育旅游等产业，冰雪旅游市场建设发展赫然在列。对此，北京市滑雪协会副会长、八达岭雪帮总经理伍斌表示，“国内已经多年推广冰雪运动和冰雪旅游，希望冰雪产业能步上高质量发展台阶，《规划》中正好将冰雪旅游提升到了国家战略高度，一方面能延续冬奥会对冰雪产业的正面影响，另一方面也打消了业内人士对后冬奥时代，冰雪旅游产业可能会被遗忘的顾虑，专注于行业发展。”
《滑雪旅游度假地等级划分》（图源：文旅部转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/1711.html
