文/叶茂
编辑/李信
距离万众瞩目的北京冬奥会开幕只剩不到25天。
随着冬奥会的逐渐临近，国内也掀起了一股滑雪热。“组团滑雪”“雪地打卡”等内容频繁出现在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相关产业也逐渐升温。
以张家口为例，据年5月份发布的张家口·中国冰雪产业发展指数年度运行报告显示，年以来，冰雪产业发展持续复苏，各项细分指数均有提升。冰雪产品价格指数总体上涨，近一年累计上涨1.81个百分点；冰雪旅游发展指数触底反弹，同比上涨32.92%；冰雪体育发展指数表现坚挺，同比增长0.83个百分点；冰雪装备制造指数持续冲高，同比上涨21.80%。
滑雪，这一最早作为北欧地区人们日常生活必备的技能，在过去的很长一段时间都是中产们的“专属”。
这是因为与欧美相对成熟的滑雪产业和市场相比，中国的滑雪产业是从上个世纪90年代才开始起步，人口渗透率低，价格高。
据《年中国滑雪产业及细分市场分析》显示，年我国滑雪人口渗透率仅为0.9%，而美国、德国和法国滑雪人口渗透率均超过10%，其中美国渗透率更是高达18.0%。
不过，在消费升级和冬奥会的加成下，滑雪逐渐成为大众化的娱乐方式，用“一张滑雪票指向一个消费市场”来形容丝毫不为过。
从整个滑雪产业规模来看，据体育总局发布的《冰雪运动发展规划（-年）》研究报告显示，年，我国冰雪产业总规模已经达到了亿元，到年，我国冰雪产业总规模或将达到万亿元。
面对亟待开发和广阔天地的中国滑雪市场，资本们也嗅到了机会，蜂拥而至。
据天眼查数据显示，截至年10月，我国已新增超过家冰雪运动相关企业。据时代周报不完全统计，自年1月以来，已有奥雪文化、SNOW51、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资，累计涉及融资额逾3.4亿元。
在申办北京冬奥会时，中国曾做出“带动3亿人参与冰雪运动”的承诺，其目的是普及冰雪运动。
如今，在冬奥会的持续推进、人们滑雪热情的不断提升以及资本入局的多重促进下，滑雪这门生意真的火了。
1、数千万人奔赴滑雪
滑雪，一直以来被发烧友们称为“白色鸦片”，很多人第一次踏上雪道便一发不可收拾。
据Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》显示，年我国滑雪人数达到万，滑雪人次超过万，年龄集中在25-34岁，以体验型滑雪者为主。其中，每年滑雪1-2次的人占77.4%，每年滑雪11次及以上的人占3.5%。
-年中国滑雪人数及人次，图源《中国滑雪行业白皮书》
滑雪给人带来快感让人上瘾的原因还是在于，高速滑雪和滑降的过程中，人会处于失重状态，大脑会分泌大量的内啡肽、脑啡肽和多巴胺。从快感强度上，只有跳伞、蹦极等极限运动能与之相比，但在持续时间上，滑雪可谓是独领风骚。
据冬博会发布的《年中国冰雪产业发展研究报告》显示，-年，我国冰雪产业总规模从亿元增长到亿元。
而根据国家体育总局发布的战略规划显示，年我国冰雪产业总规模将达到0亿元，届时将“带动3亿人参与冰雪运动”。
“滑雪能够给人带来一种御剑飞行的感觉，来到雪场穿戴好滑雪装备的那一刻起，房价和工作都跟我没有任何关系。”一位资深滑雪爱好者对连线Insight说道。
亚布力阳光滑雪度假村营销总监孙年伟在年3月接受人民网采访时表示，自年2月末以来，周末每天都有多人到亚布力滑雪，客流量有了明显回升。
此外，北京南山滑雪场在年3月8日结束了—年雪季运营后的数据显示，雪场共计接待滑雪爱好者42万人次，与—年雪季相比，日场接待量增幅约20%，夜场增幅则在70%以上。如果保持这个增幅，到雪季财年南山滑雪场将接待滑雪人数为71.4万人。
进入年冬季，人们对冬季旅游的兴趣重新高涨，与滑雪相关的讨论高得吓人。截至连线Insight发稿前，微博上的#滑雪#话题达到了95万讨论，16.1亿阅读，甚至有关“滑雪”的其他话题也都在千万阅读的级别。小红书上与#滑雪#相关的笔记超32万篇，小红书甚至单独开了“小红书冰雪季”专题。
与此同时，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。
携程平台数据显示，超30%的一二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。在年9月底的“北国早鸟价，滑雪抢先囤”携程BOSS直播间，单场直播GMV达到近万，单场热度达到万，比年11月雪季“东北蒙冬日限定”的滑雪专场热度还要高许多。
据北京市滑雪协会副主席伍斌出具的《中国滑雪产业白皮书》显示，年，国内滑雪场数量新增8家，/雪季财年的滑雪人次统计为万人次，相比/年度的万，同比增长98.66%；相比/年度的万，增长0.78%。
中国滑雪场数量及滑雪人次统计(按雪季财年5.1-4.30)，图源《中国滑雪产业白皮书》
中国滑雪市场的热度，从崇礼一看便知。作为内蒙古高原与华北平原的过渡地带，崇礼的雪期足够长，可以从11月中下旬一直持续至次年4月初。而且还多山地，海拔从米延伸到米，坡度也多在5度-35度、陡缓适中、从自然条件来说，崇礼就是华北地区最理想的滑雪地域。
仅崇礼区文化广电和旅游局统计数据显示，随着冰雪经济不断发展和年冬奥会推动，崇礼区作为冬奥会雪上项目主赛场，年至年雪季（年10月29日至年3月21日）崇礼共接待游客.02万人次，同比增长78％，收入19.4亿元，同比增长83％，由滑雪初级市场迅速转型升级至“冬奥小城”。
这个冬季，数千万国人都在奔赴滑雪场，中国的滑雪市场逐渐热起来了。
2、滑雪为什么这么火？
种种迹象显示，越来越多的国人都在加入了滑雪这项冬日运动。不过，为什么这两年人们偏爱起了滑雪？
有一方面的原因是受制于疫情的影响，以往冬季飞欧洲、北美、日本等境外的滑雪发烧友们，发现进出境十分困难，纷纷把将目的地瞄准了国内。新疆、东北、崇礼的雪场成为了他们的首选，这带动了我国冰雪旅游生意。
据光明网报道，许多雪场从业者表示，受疫情影响，许多往年远赴海外的“滑雪发烧友”会转战国内雪场，接待人数可能会持续增加。
携程在年双十一期间发布数据显示，年11月以来，由于发烧友转战国内市场，滑雪主题游产品预订量增长超%，滑雪门票和玩乐产品的订单量爆发式增加，热门滑雪酒店12月房价上涨60%。
中国旅游研究院课题组发布的《中国冰雪旅游发展报告（）》也提到，—年的冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数达到2.54亿人次，预计-年增至3.05亿人次。由滑雪场、冰雪景区、城市休闲冰雪场馆、冰雪小镇、冰雪特色村等组成的现代冰雪产业体系已经初步形成。
滑雪发烧友转战国内后，也带动了更多人体验滑雪这项运动。
从年开始，在小红书等社交平台上，有很多女性滑雪玩家在平均零下20度的滑雪场，上身比基尼，下身阔腿裤，头戴护目镜，脚踩雪地鞋，手持滑雪板，大秀马甲线，仿佛成了滑雪场的一道风景。而这些人，也被网友称为“雪媛”。
“雪媛”们在小红书上的疯狂打卡，也促进了滑雪运动的破圈，吸引了一众原本没
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