当“立春”和“SPRING”字样的焰火出现在鸟巢上空时，整个北方的冬天似乎都被点燃了。
这是北京奥运会后迎来的又一重要赛事——冬奥会。
有媒体这样解读这一镜头：“我们将一个天寒地冻的日子，命名为春天的起点，是因为中国人认为极寒中常常孕育着新的生机。”
这个春天的起点，似乎也是人们对冰雪运动的热情爆发的起点。
很多房企，正在等待这个起点。
年“带动三亿人参与冰雪运动”目标提出后，“大力促进冰雪产业发展”带动多家房企布局新的领域。
人满为患
北京延庆的一位学生说，最近两年学校经常组织他们到周边滑雪场进行参观教学，“每次去都有很多人！”
人多，是今年很多滑冰滑雪者的感慨，“三亿人上冰雪”，想必是保守了。
“因为是第一次接触，刚开始总摔跤。”一位初学者说，“不仅是我，滑雪场上摔跤的人特别多。”
“长春莲花山冰雪大世界，票价元，原来没多少人去，今年都满了。”一位来自吉林长春的消费者向《凤凰WEEKLY地产》表示。
社交媒体上全是段子，“三亿人上冰雪，三千万人住骨科”，“滑雪的尽头是骨科！”
不止一家保险公司还在近期推出了“滑雪意外险”。
丁香园统计的某滑雪群雪友的受伤情况根据同程旅行发布的春节旅行数据报告，年春节假期期间，冰雪游景区订单较去年同期上涨近68%，90后和00后的预订占比过半。
报告称，滑雪成为了今年春节最火的五大景区主题之一。
据官方调查报告显示，自年北京成功申办冬奥会以来，全国居民冰雪运动参与人数为3.46亿人，全国居民冰雪运动参与率为近四分之一。
三亿人的生意
年亚布力论坛上，时任万科董事会主席的王石，向人们分享着自己刚开始接触滑雪的经历，自曝后来滑雪时摔断过肋骨。
就在几天前的2月10日，王石还在社交平台上发布了自己的滑雪视频，并配文：为冬奥运动健儿们加油。视频中，王石脚踩单板，滑雪的动作十分流畅。
就是这样一个喜欢滑雪的极限运动爱好者，在前些年带领万科，开始布局冰雪产业项目。
年，万科投资亿，打造吉林松花湖度假区滑雪场，这也是万科在冰雪产业的第一次尝试。
年1月，在松花湖滑雪场正式投入运营后，项目得到的反馈并不是很理想。据报道，当年万科在这一滑雪场项目上亏损了近9亿元。
但随着北京冬奥会的成功申办，人们参与冰雪运动热情的不断高涨，万科松花湖滑雪场逐渐热闹起来。媒体报道，-雪季该滑雪场实现营收，达到1.1亿元。
年，万科正式成立“冰雪事业部”，现任万科执行副总裁的丁长峰亲自担任部门负责人。那一年，万科将松花湖度假区、北京石京龙滑雪场等著名滑雪场整合纳入其中。
年报显示，截至年底，万科在冰雪度假业务上运营着吉林松花湖、北京石京龙与北京西山滑雪场三个项目。
年10月，万科参与的北京冬奥延庆赛区冬奥村和山地新闻中心建设完成，目前已经投入到北京冬奥会的运营之中。
总部设在东北的万达，也算得上是国内最早开始探索冰雪产业的巨头。
年，万达集团投资约亿元，在吉林省打造了著名的长白山国际度假区。
据资料显示，长白山国际度假区总占地面积约为21平方公里，滑雪场占地面积约为6.34平方公里，建设有高、中、初级雪道共43条，并含有9条冬奥会标准高级雪道。
万达这些年打造的冰雪产业项目，还有年开业的、当时全球最大的室内滑雪场——哈尔滨万达娱雪乐园，以及正在建设的肇庆万达国家度假区、南宁万达娱雪乐园等。
冬奥会申办成功后，多家房企开始在北京及周边布局冰雪业务。一位张家口的房企项目人员说，刚去的时候那边没什么人，现在周边有好多大房企的项目。
其中就包括融创。
年，融创独自斥资.75亿元收购万达旗下包括哈尔滨万达文旅项目在内的13个文旅项目后，便开启了它的“冰雪梦”。
融创文旅
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