京张高铁车厢中的倒计时数字已经来到40区间，北京地铁通道中的谷爱凌广告铺天盖地，崇礼7大滑雪场从1月4日起暂停接待游客……人们对冬奥会的项目和明星运动员或许还有些模糊，但“冬奥会要来了”这件事情，正通过生活细节潜移默化地提醒着大家。
从年7月31日申办成功至今，“冬奥经济”成为了滑雪场、创业者、投资人乃至冰雪产业链公司的一个抓手，加上“三亿人上冰雪”成为口号、写进体育总局的纲要中，也给冬奥经济添了一把柴火。
年，冰雪热潮在冬奥会即将到来之前走向巅峰。
在全国各地，滑雪场如雨后春笋地建设。据《湖北日报》的报道，作为我国最早设计建造冰雪场馆的建筑设计院之一，中南建筑设计院今年接到了历史上最多的冰雪场馆建设项目订单，今年前7个月新签设计合同额达多万元，项目投资额约40亿元。根据《中国滑雪产业白皮书》，中国建成了世界上最多的室内滑雪场，多数都在南方。
几年前还有人评价冰雪投资赛道存在“虚火”，但这种说法目前似乎已销声匿迹。年国内冰雪赛道至少有9家公司获得融资，有些融了还不止一轮。相比之下，据懒熊体育之前的统计，年国内体育相关公司的投融资事件仅53起，其中健身/瑜伽领域33起，冰雪赛道鲜有资本流入。（延伸阅读:年体育投融资总结：资本并未大规模离场，健身赛道一枝独秀）
冰雪赛道蛋糕香甜，国际户外品牌争先恐后入华来吃：被誉为“滑雪界Dior”的德国高端滑雪品牌BOGNER开设天猫期舰店，超过年历史的挪威户外品牌HellyHansen与雅戈尔成立中国合资公司，日本功能性户外运动服装品牌GOLDWIN（高得运）中国首家旗舰店将落地北京三里屯……
不过，尽管冰雪热潮显而易见，说到底，中国依然是一个冰雪运动的初级市场，冰雪产业的成熟程度和民众的参与度都与欧美发达国家有不小距离，每个冰雪热潮的参与者，都在想方设法地学习和追赶着，其中大公司、大资本的动作或许最引人
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