年2月，第24届冬奥会在北京成功举办，以海外经验来看，很多人会在冬奥会的宣传普及下，尝试并喜爱上这些冬季项目，冬奥会的发展对冰雪产业产生明显催化作用，加速驱动国内冰雪产业，今年双11的消费数据正印证了这一点。
图片来源：新华社(2月20日晚，北京，第24届冬奥会闭幕式)
冰雪旅游持续“火热”
北京冬奥会年初的成功举办，让“三亿人参与冰雪运动”的目标成为现实，冰雪经济所产生的红利正在不断释放，其所带来的经济效益短期内仍将持续。据飞猪旅行联合万达酒店及度假村发布的《双11冰雪旅游消费趋势观察》，冰雪旅游消费意愿持续上升。双11滑雪酒店通兑套餐、“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关商品销售额同比去年增长32%，长白山位列热门冰雪旅游目的地第一。
图片来源：《双11冰雪旅游消费趋势观察》
此外，携程发布的数据显示，11月以来，滑雪主题游产品预订量增长超%，滑雪门票和玩乐产品的订单量爆发式增加，热门滑雪酒店房价也随之上涨，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等地热度上升。
“北京冬奥会成为我国冰雪旅游发展的重要转折点，预测年/年冰雪旅游将成为我国南北各地的新热点。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山分析，“双11冰雪旅游热度高，说明在线旅游平台可以发挥互联网信息搜索、目的地品牌塑造、产品预售等方面的力量，与目的地、旅游商家共同整合相关产品的供应链，通过特色化营销及精细化服务，提升终端游客市场的消费转化力。”
上市公司积极布局冰雪运动
北京获得冬奥会举办权后中央密集出台政策鼓励冰雪产业发展，冰雪产业在冬奥会后迎来发展黄金期，上市公司也积极布局冰雪产业。冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，覆盖范围广，产业链庞大。整体来看，我国冰雪运动产业初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。
首创证券表示，冰雪运动人群渗透空间广阔，运动装备市场有望持续增长。政策支持下冰雪运动场地逐年增加，滑雪人次显著增长，但渗透率及运动粘性仍有较大提升空间。国内企业加速布局冰雪运动市场，通过产品力、品牌力提升以及优质资产收购等方式积极布局，长期来看市场扩容空间广阔。
（文章来源：东方财富研究中心）
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