对文旅行业而言，兔年春节无疑是一个标志着转折点的特殊长假。
时隔3年，春节旅游人次终于再度突破3亿人次大关，旅游收入也再度突破亿。年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至年同期的88.6%；实现国内旅游收入.43亿元，同比增长30%，恢复至年同期的73.1%。客流与消费的恢复速度与元旦假期相比明显加速，这一成绩显然足以被称为“开门红”。
时隔3年，长线游开始重回“C位”，呈现明显的恢复趋势。根据中国旅游研究院数据，这个春节假日期间，游客平均出游距离.9公里，同比增长57.0%，恢复到正常年份的76%；目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%，较元旦假期有了明显增长，恢复到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。
OTA平台的数据也呈现了同样的趋势：
·携程平台上，兔年春节跨省酒店预订占比近7成，预订量反超年春节，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍；
·去哪儿平台上，每位出行的旅客相较去年多走了公里；国内酒店预订间夜量达到历史新高，其中连住3天以上的预订更创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时，相当于三分之一的游客选择比去年多住一晚，有效带动目的地城市的餐饮、交通、娱乐消费；
·驴妈妈平台上，长线游人次同比增长近%，创三年来新高；
·马蜂窝平台上，长途游同比增长超%。
图源：携程旅行
时隔3年，出境游终于回归行业。虽然全国旅行社及在线旅游企业的团队出境游要到2月6日才开始正式恢复，但自由行消费者早已开始活跃。携程数据显示，春节期间出境游整体订单同比增长%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。去哪儿平台上出境机票同比年增长6.7倍。
中国旅游研究院院长戴斌在对春节市场的点评中指出，这个小长假“奠定了全年旅游经济‘高开稳增，持续回暖’的市场基础”。对在谷底等待许久的旅游行业而言，要面临的问题、要克服的困难还有许多，但这个无疑是充满希望的。
各省旅游成绩单：四川云南重回“巅峰”恢复显著好于前三年
截止至年1月29日上午10:00，共有23个省市发布了旅游数据。其中，旅游总收入最高的为云南省，收入为.35亿元；旅游接待人次最高的则为四川省，接待.59万人次。
整体上，今年春节的情况确实远好于及年同期。年，旅游收入破百亿的仅有9个省份；年仅有7个，今年则增加到了12个；年旅游接待人次破万的仅有四川、江苏、广东、河南4个省份；年破万的仅有江苏一个省；今年则有6个省，新增了云南、山东与湖北。
同比年，黑龙江省、贵州省与天津市在旅游收入和旅游接待人次方面的增长都极为突出；某种意义上这并不令人意外——这三地都并非旅游的热门目的地，但在疫情三年间，在配套设施建设，基础服务提升与文旅产品打造上都有了明显的提升；而同比年，云南省、青海省、天津市、浙江省、江苏省、湖北省的旅游收入和接待人次都已实现反超。
大理露营活动（图源：大理文旅）
在各省份的旅游数据中，最值得注意的便是旅游大省云南的“王者归来”。
云南是经典长线旅游目的地，但受限于各种客观条件，本地游发展相对艰难，所以虽然偶有好转，但整体来说在疫情期间一直以“各大古镇荒无人烟”的惨淡形象闻名。年春节，云南旅游总接待人次不到万，年春节则仅公开了“一日游游客接待人次”数据，为.3万人次。但今年春节，云南旅游接待人次超0万，仅次于四川，且省外游客占比45.59%，可谓是终于整体恢复了往日的热闹。
而旅游接待人次排名第一的四川省，无论是接待人次还是旅游收入，同比疫情前的年都实现了50%左右的增长。但如果对比年，结果就不大一样了：四川省年接待人次为.87万人，旅游收入为.53亿元；今年旅游人次已超万，但旅游收入仅为.16亿，同比减少了15%以上。
理塘县藏巴拉花海景区（图源：甘孜藏族自治州人民政府
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