年冬奥会即将开幕，张家口体彩中心以冬奥会为契机、以滑雪场为主要阵地，积极尝试开发行业渠道，目前中国体育彩票在张家口市崇礼区的富龙、万龙、银河、多乐美地四家滑雪场内均已成功入驻，并开展销售。体彩事业与冰雪运动相结合，将为来自世界各地的广大雪友带来具有趣味性、互动性、公益性的购彩体验，有利于扩大公益体彩的品牌形象。
近年来，为给广大购彩者更多元的体验，各彩票机构紧跟市场，跨界合作、多措并举，彩票“特色店”“商业综合体”“彩票展厅”等多种形式层出不穷，为购彩者提供触达彩票的第一窗口，在扩大购彩群体及品牌宣传方面，进行了多形式的创新尝试。
紧跟市场创新发展形式
吉林辽源市“冰雪体彩特色店”是吉林省体彩适应市场需求推出的又一家特色店。此外，年梅河口的“东北不夜城”特色店、北大湖雪场体彩特色店、长春吾悦广场体彩形象店也相继开业，这些店有一个共同特点——装修新颖，与传统的体彩代销点有很大不同，同时处于商业区，能吸引更多人，尤其是年轻人的目光。
彩票行业在购彩群体、彩票游戏创新、彩票销售渠道建设等方面呈现多元的形态。例如开设在商业综合体的体彩实体店——“一家幸运又好玩的店”在全国各地亮相，区别于传统的体彩实体店，以年轻时尚的风格呈现，将年轻人新潮、个性、创意的格调与体彩文化巧妙地融合在一起，新潮有趣。此举是体彩在拓宽销售渠道、扩大购彩群体、推广体彩品牌方面的又一创新和尝试。
此前，福利彩票进驻广州超级文和友。借助超级文和友这个平台，深挖掘福利彩票社交娱乐属性，拓展年轻购彩客群，为顾客带来独特体验。
近年来，彩票行业呈现购彩群体年轻化、销售渠道多样化的趋势。这些不断加入的新生力量，成为彩票行业健康可持续发展的源泉。
改变思路提升品牌影响力
除了紧跟时事、热点，彩票行业在渠道拓展上还做了诸多尝试，跨界融合成为发展的新常态。
例如安徽福彩与《新安晚报》跨界联合，在合肥高铁南站候车厅全力打造福利彩票品牌展厅，帮助大众重新认识福彩、深入了解福彩。
山东省首家销售厅转型试点项目——滨州福彩“快乐吧”综合体验厅正式启用。福彩“快乐吧”综合体验厅的建成启用，对于推进渠道创新、优化渠道结构具有积极的实践意义和推广价值。在福彩销售管理、渠道拓展、游戏营销等方面进一步加大改革创新力度，为全省提供更多可复制、可推广的经验做法。
彩票机构通过在火车站、机场等人流量巨大的场所开设彩票店，与各大便利连锁进行渠道合作，在旅游区、景点开设彩票店等诸多方式，让彩票触达更多人群，方便大家购彩，也进一步宣传了彩票品牌。
至于开辟和拓展新渠道，会不会给传统的彩票店带来更大的销售压力？业内人士表示：“新渠道，其用户群体呈现年轻以及非传统购彩者的特点非常显著，这与普通彩票店的用户群体有不同之处。目前社会大众特别是年轻人，新事物接受度大，而且普遍重视社会公益和社会责任。所以在积极的正向引导下，有可能将他们转化为较为固定的购彩者，某种程度是对普通的彩票实体店起到了反哺的作用。”
未来，也希望彩票行业持续开拓创新，探索销售与多业态高质量融合发展，使彩票行业延伸至街道、社区的每个角落，实现销售渠道的多元化发展，探索更多可能。
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