文
Sober
10月19日，年北京冬季奥运会火种在希腊首都雅典的帕纳辛奈科体育场正式由希腊奥委会交接给北京冬奥组委；
10月18日，万龙滑雪场董事长罗力在朋友圈官宣，雪场将于10月23日，也就是本周六正式开门接客，这是崇礼地区第一个开门营业的雪场。
某种程度上，这也意味着21/22雪季即将开始，而21/22正是万众期待的“冬奥雪季”。
21/22雪季，10月，造雪中的万龙
虽然新疆可可托海等地早已开板，广州融创等南方室内滑雪场也热闹了整个春夏，但河北崇礼的影响力始终是更大的那个，毕竟，那是北京实现双奥之城，承办年冬奥会的重要比赛地区之一，也是离大众滑雪，更近的地方。
事实上，在“三亿人上冰雪”之下，不少人对这个新风口虎视眈眈。此前，笔者有幸与多位资深雪圈从业者进行专访对话，他们一个共识的观点是：冬奥会给予中国冰雪的机会与潜力是无限的，但冬奥会也仅仅是一个起点。同时，新消费Daily也就这股“投资热”与雪圈资深投资人严冰、《中国滑雪白皮书》主要作者，北京市滑雪副主席伍斌聊了聊，踩在冬奥会前的最后一个雪季，中国的滑雪运动机会何在？
01
谷爱凌频繁官宣代言
滑雪再出圈
事实上，在更早的11号，国内大部分滑雪从业者、爱好者就已经在为同一件事而欢呼，万龙滑雪场打响造雪第一枪，万龙董事长罗力朋友圈也表示，今年也是万龙自年创办以来最早的一个造雪季。随后，全国各地雪场开业的消息也是一个接一个。
对于消费市场来说，更加吸睛的现象是，一个名叫谷爱凌的年轻滑雪运动员频繁出现，疯狂收割代言。据新消费Daily不完全统计，截至发稿前，谷爱凌在年，成为了11个新品牌的代言人，8、9两个月，更是一举拿下包括凯迪拉克、中国银行、元气森林等在内的8个代言品牌。
18岁的谷爱凌出生于美国旧金山，3岁接触滑雪，8岁开始深入到自由式滑雪领域，13岁开始在世界赛场崭露头角，这两年更是在国际大赛中发挥惊艳，屡次创造历史。年，谷爱凌决定放弃美国籍，加入中国国籍，她把填补中国冬季运动空白，当成了自己未来的使命，也是中国年冬奥会赛场上最值得期待的一位新星。目前，她已经锁定U型场地、坡面障碍技巧、大跳台三个项目的冬奥参赛名额。
同时，在此前采访北大湖滑雪度假村董事长刘小山时，他曾直言，冬奥会能给中国带来很多变化，其中很重要的一点是，通过冬奥会的举办，中国会冒出一批真正意义上的优质偶像。像谷爱凌这样的一批运动员冒出来，他们对于中国冰雪的意义，就像乔丹对于篮球，李娜对于网球一样，他们也会推动中国更多人从事冰雪运动，这种力量才是持续的、向上的，可以影响5～10年，影响中国一代人。
综上，随着冬奥会的临近，品牌加码冬奥营销是大势所趋，而谷爱凌不仅是优秀中国运动员；同时还有以分的SAT成绩（满分）被斯坦福大学录取的学霸人设；时尚圈宠儿（IMG签约模特）三重身份加持，她似乎成为了那个与虚拟偶像一样“不会出错”的人。这或许也能进一步解释，为何谷爱凌的代言品牌毫无“规律”可言。
另外，之所以说是“再”出圈，是因为上一个冬天，滑雪已经出圈一次。当时引爆这场出圈行动推手是种草平台小红书，彼时，雪圈比基尼照让滑雪，尤其是更接近当下年轻人喜好，看起来更加炫酷，更具备潮流属性的单板滑雪爆红，也曾一度让这项体育运动成为了时尚与潮流新生活方式的代表，相关图文也一度风靡社交网络。
02
“三亿人上冰雪”
资本也将目光转移至此
在网络上红过一个又一个的雪季后，冬奥临近，滑雪也逐渐开始吸引了资本的目光。
一个实打实的现象是，最近与滑雪有关的一切，开始接连得到投资人的
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