钱江晚报·小时新闻记者张云山祝瑶
今年的滑雪有多热?刚过去的元旦小长假,小时新闻记者的朋友圈,至少有10多位朋友,去了浙江安吉、大明山、北京等地的滑雪场,体验了冰雪乐趣。滑雪跟摄影、钓鱼一起,被称为三大败家爱好。寒冷的冬天,资本却找到了火热的赛道——滑雪场及周边。有关报告显示,-冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达3.05亿人次,我国冰雪休闲旅游收入有望达到亿元。在3亿人上冰雪的时代,这条火热赛道会持续火爆多久呢?
公司团建开到了滑雪场,效果比单纯聚餐好得多
瑶瑶是北京一家公司的行政人员,每到年底,到哪里吃年夜饭都是个难题,太贵的地方超出预算,太便宜的苍蝇馆子上不了台面,川菜火锅还是本地菜,也是众口难调。大家征集聚餐地点,几个同事建议去滑雪,最后居然得到了最多选票。
从北京三环外的公司,到西山雪场,开车只要一个多小时,元的门票,租赁滑雪服、头盔、雪鞋、雪板每人花了两百多元,这些都是公司团建费用报销。公司几个小年轻都有雪场季卡,剩下来的钱,够大家滑雪后吃一顿涮羊肉。
滑雪场里人跟下饺子一样,特别是新手赛道,更是人挤人。“有人摔倒就引来一片欢声笑语,囧照马上传到部门群里,连平时高高在上的老总,都跟大家打成一片,团建效果拉满。”瑶瑶说,这趟滑雪团建之旅非常值得,比五星级温泉的费用要省得多。
跟瑶瑶不同,饭饭是被同事忽悠去雪场的。“我的好姐妹小紫,天天跟我说,人在雪道疾驰,风呼呼地在耳边刮过,那种感觉太爽了。”滑雪是不是真的爽到爆?饭饭上个周末就坐着同事小紫的车去了南山雪场。尽管提前买了护膝、护臀,但她在雪场还是摔了不下10次。“本来以为滑雪是一个轻松的事情,但是没想到特别累,要用身体控制方向,还要用力踩向地面才能刹车。刚开始平衡掌握不好,一直被摔。到了45°的坡度,滑下去完全不能刹车,直接冲出了赛道,不建议新手玩。”饭饭说,自己胆子比较大,但还是被中级赛道的那种冲击力吓到了,一路尖叫着冲了下去,没感受到耳边的风,只觉得自己吓得心已经跳出了嗓子眼,整个人摔在地上,尾椎骨扎心地疼。但慢慢学会后,她也爱上了雪道发出的嘎吱嘎吱声,爽快地花了元办了一张季卡,她觉得滑个6次就能赚回来了。
“5年前没有滑雪群,现在有4个滑雪群,每个群人,都是满的。”一位户外俱乐部管理员这样形容当前人们对滑雪运动的热情,她表示,近几年滑雪已经成为冬季非常受欢迎的户外项目。
飞猪数据显示,南方人对于冰雪旅游的热情更加高涨,冰雪旅游客源地top20城市中,南方城市占比达6成。刚过去的元旦,杭州人夏琳一家就在吉林北大湖的滑雪场度过的,一家三口一趟滑雪之旅花费四五万。“孩子第一次见到那么大的雪,整个人在雪地里打滚,回到杭州还兴奋了好几天。”
《年中国滑雪产业白皮书》显示,年全年室内滑雪场滑雪人数合计为万,占年全年万滑雪人次的20.89%,同比增长14.47%。截至年底,国内开业的室内滑雪场为36家,数量全球第一。
门票、教练费、装备费全都是钱,白色赛道很吸金
钓鱼毁一生,摄影穷三代,跟两大烧钱休闲运动相比,滑雪的花费也不少。“我一年大概在滑雪上要花四五万元,如果要出国到日本或欧洲滑雪,这个费用还要翻倍。”小紫说,自己在攒钱去新疆阿尔泰可可托海滑雪,因为那里的雪厚,雪道也长,是滑雪胜地。在冰雪世界,一个冬天花七八万元很平常。她给记者算了一笔账,几大雪场的季票钱就要过万,还要请教练,基本要元一小时,高级教练一千多元一个小时,买个雪板、滑雪服、固定器、头盔、护目镜、马甲,一套装备下来要一万多元,还有路费、吃饭、住宿等费用。相比马拉松等田径运动,滑雪确实是一个烧钱运动。
我国现有滑雪场的价格和配置的等级差异较大,需要支付的费用大多包含雪具租赁、存储柜、保险和押金等组成部分,具体费用则会因城市、地段、节假日、时长、套餐等包含内容而异。年《中国滑雪行业白皮书》显示,线下的滑雪培训费用,最低—两百元即可入门,但进阶体验最高可达人均0元一天。在刚刚结束的元旦小长假中,以冰雪运动为主题的旅游火了。同程旅行大数据显示,元旦期间冰雪运动相关的酒店、景区客流均有大幅增长。其中,滑雪场周边酒店预订量环比增长%,滑雪场门票预订量环比增长%,滑雪进入了元旦假期期间景区热门出游主题的top5。年“双十一”期间,冰雪运动消费也呈现出可喜的增长。
滑雪用品销售翻倍,好的装备要靠抢
一张滑雪票指向的不止一个消费市场,滑雪热还带动酒店等旅游产品热销。年11月底,山西证券在一份研报中表示,年滑雪季开板后,四成以上游客住宿时间超2晚,国内各大滑雪场周边酒店的平均入住价格为元。OTA(在线旅游)平台数据也显示,今年雪季在冬奥会带动下被普遍看好,国内滑雪的热度已经超年同期3倍以上,70%以上滑雪客会二次复购滑雪产品,深度滑雪爱好者不断增加。
“我刚学滑雪的时候,这些滑雪装备店里基本每样就三四个品牌,现在头盔都有七八个品牌,滑雪板也有十几个品牌可选,但好的装备,都要靠抢,你看中的滑雪板,这次不买,下次就被别人抢走了。”小紫说,滑雪热也让滑雪装备一板难求。
据央视财经报道,从年到年,国内持续营业的滑雪场数量已从家增加到家,雪场架空索道、雪场魔毯、造雪机、压雪车等相关设备的数量也大幅增加。
智研咨询发布的《-年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示,受益于北京年冬奥会申办成功,滑雪装备市场逐年增加,年中国滑雪装备市场规模为.9亿元,同比增长8%,预计年滑雪装备市场规模将超亿元。
随着北京冬奥会临近,全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节,滑雪消费持续升温。天猫新生活研究所发现,年轻人尤其热衷滑雪类户外运动。天猫双11期间,天猫滑雪用品销售额同比增长了%。去年12月,飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长了2倍以上。此外,今年冬天,已有上百个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备,包括服饰、头盔、滑雪板等。除知名品牌探路者、波司登、安踏等加快布局外,同时崛起的国产新锐滑雪品牌还包括南恩、Vector、Copozz、斯迈宁等集体挤入冰雪赛道。
“最近两年,滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业的运动破圈成大众新潮流。消费者通过天猫购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成。天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。”天猫滑雪类目小二王小源表示。
消费热度催生滑雪运动市场增长。据京东平台数据显示,今年“双十一”,该平台滑雪品类自营订单量同比增长23倍,冰上装备成交额同比提升15倍。
人的滑雪群,人带伤,小白躺床上的时间比赛道还多
小紫在公司里算是滑雪老手,尽管她滑雪只有2年,但已经去了张家口的太舞、云顶、翠云山雪场,还在北京的西山、南山、云居雪场等留下了身影。她在滑雪app上的记录显示,已经滑行了千米,滑行了20天,共去过7家雪场,滑行了趟,滑行落差为15公里。“我在滑雪圈只能算是初学者,带我进圈的哥哥姐姐们,滑了上千公里的都有。”小紫说,她爱上滑雪,纯粹是因为疫情憋的,平时喜欢旅游的她,因为疫情,几乎只能北京周围转转,朋友带着去滑雪,一来二去,就爱上了这白色运动。
冰雪运动何来魅力吸引越来越多人去参与?在知乎问题“哪次经历让你觉得冰雪运动很上头”的回答中,“速度”、“刺激”、“兴奋”、“进步”等关键词被多次提及。
随着越来越多的初学者加入,冰雪运动的安全问题已经成了无法回避的课题。在户外运动中,冰雪运动的高出险率,仅次于徒步登山,出险概率高达18%,从侧面佐证了冰雪场上的高风险。
小紫在的滑雪群,已经有人,满员了,但有个加入了“滑雪观光群”,这些人除了工作走不开之外,很多都是伤病替补——滑雪着地时用手撑地骨折,落地时挫伤尾椎骨,滑雪场跟别人相撞腿和肋骨骨折……基本所有的病都跟骨折有关。“我在中级赛道上还没落地,边上直接冲过来一个新手,连刹车都不会,直接抱摔过来,躲都来不及。”小紫说,滑雪场就是大型车祸现场,刚学会滑雪的小白,往往是事故的肇事方,狭窄的赛道上,飞驰而来的新手,很容易躲闪不及撞上人群。
“躺在病床上的高手比留在滑雪场的还要多。”小紫打趣道,滑雪其实是一项极限运动,但很多小白都把滑雪当成了拍照神器,以为穿上滑雪服就能滑,安全意识很淡薄。
资本追逐滑雪赛道,机构看好冰雪旅游红利
还有不到一个月,年北京冬季奥运会即将正式拉开序幕,冰雪经济就势进入快车道。冬奥会临近,大众冰雪体育运动升温。分析人士认为,冬奥会加持下,“冰雪”将成为年投资关键词之一,特别是冰雪运动和冰雪旅游,有望迎来加速发展。北京冬奥会将于2月4日开幕,产业链相关公司或进入业绩兑现期。滑雪相关APP近几年也迎来了融资热潮。
中银证券认为,国内整体旅游情况平稳,疫情下周边热仍为主要出行方式,冰雪游热度继续提升,年轻客群新需求推动旅游产品更新迭代。建议
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