本报记者张孙明烁张家振上海报道
“北京欢迎你，我们北京见。”备受全球瞩目的第24届冬季奥林匹克运动会（年北京冬奥会）正进入倒计时。
回首年，在面向国际奥委会的最后一次陈述中，北京代表团描绘了冬奥会和冬残奥会在北京举办的前景，其中就包括“将带动3亿中国人参与冰雪运动”。
跨越近7年的时空，这一目标已经实现。根据国家体育总局近日公布的数据，截至年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人；截至年初，全国已有个室内外滑雪场，较年增长41%。
年1月20日，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出，要大力推进冰雪旅游发展，完善冰雪旅游服务设施体系，加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。
随着北京冬奥会效应的持续释放，有着巨大增长潜力的冰雪旅游近年来也成为文旅企业加速布局的热门赛道。如今，叠加政策利好推动，国内文旅企业正迎来新一轮发展机遇。
“在国内，滑雪市场以年轻人为主，而从国外市场来看，滑雪是一项全年龄段的运动。未来，尤其是北京冬奥会之后，中国滑雪参与者的数量一定会增加。”复星旅游文化集团（以下简称“复星旅文”，.HK）董事长钱建农近日在接受《中国经营报》记者采访时表示，中国滑雪人数每年呈几何级数增长，我们在布局冰雪运动这一类业务方面，不只是做单一业态，而是在搭建滑雪生态。
（近两年，作为复星旅文滑雪生态中的一部分，侧重于服务滑雪初学者的“复游雪”品牌开始入驻上海各大商场。摄影/张孙明烁）
冰雪旅游热潮涌动
北京冬奥会开幕式将于2月4日晚8时正式开始。为了这一天，北京及延庆、张家口赛区已筹备了近7年时间。
年7月31日，北京携张家口成功获得年冬奥会申办权。在冬奥会的带动下，近年来，国内冰雪运动逐渐升温，冰雪产业也驶入快车道。
根据国家体育总局新闻发言人近日披露的统计数据，全国冰雪产业总规模从年的亿元增加至年的亿元；截至年初，全国已有个室内外滑雪场，较年增长41%。《冰雪运动发展规划（-年）》提出，到年，我国冰雪产业总规模将达到万亿元。
“近两年明显地感受到，大众对于冰雕以及滑雪的认知程度和
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