读创/深圳商报记者陈姝
伴随着全国多个雪场开板，今年雪季正式拉开帷幕，“雪季候鸟”要来了。
美团11月14日数据显示，地处“黄金纬度雪带”的各大雪场，住宿订单量持续攀高，近一周环比增长超过八成，节假日等热点时段的客房普遍紧张；其中，上海、杭州、深圳、天津、北京的“雪季候鸟”预订最为积极；全国雪场及周边新增超过家住宿类商户。相较往年，住宿逐渐成为人们选择雪场的主要决策因素之一，冰雪目的地住宿业态有望迎来高速发展。
北纬40-50度被誉为“黄金纬度雪带”，受气候影响，这里不仅雪季长，同时也盛产雪质密柔的“粉雪”。从美国洛基山地区、欧洲阿尔卑斯山区、日本北海道到中国的新疆、河北、北京、黑龙江、吉林和辽宁等地，世界多个知名的滑雪胜地均坐落于该纬度。
11月中旬开始，“黄金纬度雪带”的诸多雪场迎来集中开板季，近一周，雪场及周边住宿订单环比增长超过八成。在周末、元旦、春节等热点时段，不少雪场的住宿已经开始紧张起来。各雪场也纷纷在美团等平台上线“住+票”的套餐产品，以更好满足消费者的住宿需求。
北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、北京市冬奥文化与冰雪运动发展研究基地研究员蒋依依表示，伴随着中国人均GDP的增长和冬奥会的助力，全球冰雪消费重心正在东移，“作为冬奥会后首个雪季，今年国内冰雪消费人群有望创下新高。”
11月12日，吉林万科松花湖度假区正式开板，但周末以及圣诞、元旦、春节等时段的房间已基本订满。“雪场有超过张床位，去年雪季平均入住率会在85%以上，今年预计入住率会更高。”市场部负责人黄钟锐表示。
北大湖滑雪度假区将于11月18日开板。相关负责人王宏告诉记者，度假区内共有3家酒店，接近间客房，但12月前的周末房间所剩无几。王宏表示，雪场山体条件优越，客群以资深爱好者居多。往年，有超过八成用户会提前一个月预订旺季客房。今年10月初，很多热点时段的客房已经订满。
位于吉林长白山的鲁能胜地国际度假区、万达国际度假区分别将于11月17日、11月18日开板。据了解，鲁能胜地国际度假区可用客房多间，12月底之前大部分房型紧张，且长途游客居多，周中的入住率也逼近周末。此外，11月14日起，崇礼的各大雪场也将陆续开板。
滑雪运动有着较强的时令性，这也让许多滑雪爱好者有了“候鸟”一样的行为特征：随着季节变化，长途迁徙。开板季到来，“雪季候鸟”纷纷开始制订过冬计划。美团数据显示，在近期的雪场住宿订单中，来自上海、杭州、深圳、天津、北京等地的“雪季候鸟”预订最为积极。相较往年，住宿在用户冰雪消费决策中权重越来越高。美团数据显示，含有“住”的套餐产品销量占比，从年的45%提升到年的87%。
《-中国滑雪产业白皮书》数据显示，上个雪季，中国滑雪人数预计超过万人次。但雪场数量、配套设施等仍有较大增长空间。“国内的滑雪市场仍处在发展阶段，对雪场而言，做好住宿等基础设施，一方面可以提升用户体验；另一方面，也能实现用户消费闭环，增加雪场收益。”《白皮书》作者、雪帮雪业董事长伍斌表示。
美团平台数据显示，旺盛的用户需求推动下，年以来，全国雪场及周边新增超过家住宿类商户，主要集中在“黄金纬度雪带”，包含了高星度假酒店、经济连锁酒店、公寓、民宿等不同类型。其中，新增高星酒店超过家，国内外各大酒店集团，都在加强冰雪目的地的布局。
面对消费高峰，各大冰雪目的地也在纷纷拓展住宿接待能力。在长白山鲁能胜地国际度假区的未来规划里，住宿已成为重要一环，据了解，明年将会有一家间客房的公寓投入使用。未来五年，万科松花湖度假区也将进行扩建，新增一个初中级雪场和一家五星级度假酒店。
美团文旅研究院院长路梦西表示，“雪季候鸟”往往具备吃住行娱购等多元需求，这对平台和雪场的产品供给能力提出了更高要求，“作为零售平台，我们一方面会通过丰富的产品供给和及时的信息更新，为用户决策提供参考；同时，我们也会结合用户消费特征，帮助更多雪场完善基础设施，提质升级，助力冰雪目的地的本地业态增长。”
审读：谭录岗
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