想要拿下“中国冰雪旅游第一大省”宝座，拼的到底是什么？
—雪季，注定与众不同。
这是北京冬奥会之后，承载冰雪旅游浪潮的首个雪季；也是大疫三年以来，全面放开疫情管控的首个雪季。面对这样一个巨大风口，冰雪旅游省份更是积极整军备战，激烈的市场竞争一触而发。
表面上，这只是一场各省份对冰雪旅游客群的常规争夺战；实际上，这却是一场针对“中国冰雪旅游第一大省”宝座的全面战争，而且实力派甚多：
新疆、内蒙古、黑龙江、吉林和辽宁，先天冰雪资源禀赋优越，属于“老天爷赏饭吃”；北京、河北，既有冬奥会级别软硬件加持，又有京津冀过亿优质客源支撑；河南、山东、山西虽在内地，但各省滑雪场保有量全国排名前列；即便是广东这样的南方省份，因室内滑雪场大肆兴建，亦实力不容小觑。
一时间，“剑拔弩张”。
不过，想要拿下“中国冰雪旅游第一大省”宝座，拼的必然是综合实力：资源禀赋、基础设施、客源潜力、资产投资、政策支持等，一样都不能少。种种苛刻条件下，最终杀入决赛圈的省份，屈指可数。
其中，有一个省份的综合实力格外突出，这就是：
吉林。
早在上半年，这个东北大省就对拿下“中国冰雪旅游第一大省”释放出强烈信号。
彼时，吉林官方悄然发布两条重磅信息：
其一，吉林冰雪旅游人次已经基本恢复到疫情前水准；
其二，吉林的冰雪旅游产品销售强劲，稳居全国首位；
不仅如此，劲旅君梳理疫情之前吉林冰雪旅游人次和旅游收入的官方统计数据：
—雪季，吉林冰雪旅游人次.84万人次，实现冰雪旅游收入.95亿元。
—雪季，吉林冰雪旅游人次.08万人次，实现冰雪旅游收入.89亿元。
—雪季，吉林冰雪旅游人次.89万人次，实现冰雪旅游收入.81亿元。
—雪季，吉林冰雪旅游人次.84万人次，实现冰雪旅游收入.08亿元。
综合以上数据和信息，再结合年底疫情防控全面放开后，吉林迅速暴涨的冰雪旅游客流量，我们不难得出这样一个预判：
吉林有望成为中国首个冰雪旅游人次破亿的省份。
难怪对于拿下“中国冰雪旅游第一大省”宝座，此前颇为沉默的吉林如此高调，一副势在必得的架势。
业内外好奇，这个东北大省近些年在冰雪旅游领域到底都做了哪些布局，如今又靠什么去争夺“中国冰雪旅游第一大省”的宝座？
01
吉林之所以瞄上“中国冰雪旅游第一大省”宝座，首先得益于吉林滑雪产业的强势崛起：
—雪季，吉林北大湖、万科、万达、万峰、鲁能、天定山、庙香山、莲花山和梦都美九大滑雪场，总游客接待量就已经突破万人次，相较于—雪季，增长26%。
北大湖和松花湖更是一骑绝尘。
“—年”到“—年”的四个雪季，北大湖滑雪场接待人次分别达到49.6万人次、39.80万人次、54.14万人次和57.52万人次。
“—年”到“—年”的三个雪季，松花湖滑雪场接待人次分别达到56.62万人次、45.08万人次和55万人次。
吉林滑雪产业崛起的原因之一，是疯狂加码的冰雪旅游重资产投入力度。
《北京冬奥会遗产报告》显示，—年，中国冰雪旅游的重资产投资项目规模将近亿元，吉林冰雪旅游重资产投资额位居全国第一，滑雪场及周边配套是主要投资方向。
—雪季，北大湖将雪道从27条扩增至64条，雪道面积由公顷扩增至公顷，相当于再造了一个新“北大湖”。
规模翻倍的北大湖更是放出豪言：
—雪季，北大湖游客接待能力已经提升至万人次，预计整个雪季实际游客接待能力将达到80万。
按照这一速度，2—3年后，北大湖将很有可能成为中国首个游客接待量突破万人次的滑雪场。
不仅如此，在吉林“十四五”规划中(以下简称《规划》)，总共安排了18项冰雪经济重大项目，北大湖一家就占据7项：北大湖中瑞冰雪小镇、北大湖国家雪上训练基地项目、北大湖度假小镇项目、北大湖冬奥村项目、北大湖滑雪场山地续建项目和北大湖青少年雪上运动训练中心项目。
松花湖不甘示弱，预计“十四五”期间，扩建雪场35万平方米，建设飞行营地、水上乐园和旅游度假小镇集群。
—雪季新开业的通化万峰滑雪场，首个雪季游客接待量超过30万人次。今年雪季，通化万峰滑雪场新增了E5雪道，完善了地形公园，增加了瑞士客栈和亲子酒店两座酒店。在《规划》中，围绕通化万峰滑雪度假区，还将建设通化龙堡森林度假村、通化MVR世博村一体化试验区。
除了上述提及的滑雪场外，长春世茂滑雪场、延边仙峰滑雪场、靖宇南山滑雪场等一批新滑雪场也在筹备中。
截至年10月末，吉林滑雪场最新数据如下：
全省共建成运营各类滑雪场75家，较上年增加21家，增长38.89%；大型滑雪度假区扩建项目4家，总投资75亿元；
滑雪场雪道总面积.87公顷，增长10.35%，雪道总长度.12公里，增长8.29%，雪道数量条，增长14.34%，架空索道数量49条，增长6.52%，单日最大接待量达到12万人次，增加20%；
北大湖等9家滑雪场可提供床位张，同比增长4.63%，—雪季预计接待人次超过万，同比增长16.7%；
吉林这一扩张速度，秒杀所有竞争对手。
02
热衷滑雪的人，除了极少数滑雪发烧友外，绝大多数人真正滑雪的时间，只占1/2或1/3，剩余时间其实主要是在四处游玩。
因此，谁能够在滑雪之外，提供更多冰雪旅游目的地、配套设施和玩法，谁就能够抓住更多潜在客源。
然而，看似简单的诉求，真正能满足要求的省份却并不多。新疆雪质极佳，但周边旅游配套、大小交通是一大短板；北京和河北，滑雪场一流，但周边观光、游玩的地方却不多；河南、山东等省份，滑雪场虽多，但冬季旅游资源原本就匮乏……
吉林就不一样了。
在携程销售火爆的“长白山5日4晚自由行”，除了安排一天在万达长白山滑雪场的行程外，长白山北坡风景区一日游、长白山西坡景区半日游等行程才是主要行程。
传统跟团观光旅游外，长白山区域一些新玩法，也吸引了大批年轻滑雪者：
在万达长白山、长白山鲁能和红石峰景区，雪地摩托车/越野UTV火爆一时，驾驶雪地摩托车，穿越雪丘和白桦林，体验雪地深山的速度与激情；在北大湖极乐汤、万达长白山皇冠假日天池温泉等五星级酒店泡一泡火山温泉；长白山魔界旅游风景区来一次矿泉水漂流；在露水河白山狩猎度假区尝试沉浸式狩猎；在长白山峡谷浮石林景区、老黑河遗址体验一把雪地徒步……
▲数据来源：马蜂窝
以“雾凇之都，滑雪天堂”为主题的吉林国际雾凇冰雪节，是吉林市主打冰雪旅游节庆品牌，几乎所有到来的游客，从不做选择题，雾凇和滑雪，全部都要，缺一不可。
—雪季，北大湖和松花湖两大滑雪场共计给吉林市直接带来万+滑雪人次，而百万滑雪者撬动起的吉林市冰雪旅游总人次超过万。
为了留住滑雪人群，也为招揽更多游客，近几年，吉林市依托松花江、白山湖、红石湖、松花湖，打造出百里九大雾凇观赏带，将重点冰雪景区周边和失去松花江沿线雾凇高发区域规划进来，方便游客出行同时，也提升了雾凇观赏体验。
更有趣的是，吉林市在官方账号“吉林市行”上，每天都发布“雾凇晨报”，给市内各个雾凇观赏带打星，引导游客前往当天雾凇最美的地方观赏。
▲图片来源：吉林市行
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